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嘉兴在线新闻网     2017-12-18 22:29:44     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:海信电器拟7.98亿元收购东芝彩电 全球彩电竞争格局进一步演变

  11月15日,海信电器(600060.SH)公告透露,拟以不超过129.16亿日元(约人民币7.98亿元)受让东芝彩电业务子公司95%的股权,并获得东芝电视40年全球品牌授权。

这是中国家电业跨国并购潮的延续,同时促进全球彩电竞争格局的进一步演变,中国品牌阵营崛起、日本品牌阵营衰弱的趋势将加剧。海信有望藉此跻身全球彩电前三强。

海信拟收购东芝彩电的坊间传闻已有几个月,如今终于水落石出。IHS中国区研究总监张兵向第一财经表示,富士康、TCL、长虹、创维也都曾洽购东芝彩电业务,最终花落海信,这对双方都是很好的选择。

对于东芝来说,一是收购价格合理;二是解决东芝彩电在全球六个不同区域进行品牌授权的混乱局面,如在中国授权给TCL、在东南亚授权给创维,在欧洲授权给Vestel等;三是解决当前员工雇佣的问题,缓解盈利压力。

对于海信来说,张兵认为,则有四方面的考虑和影响。一是有助于海外拓展,海信是目前唯一进入日本市场的中国彩电品牌,通过东芝,海信可以进入日本电器主流渠道山田电机,扩大日本市场份额;二是海信可以获得东芝在8K、OLED电视上的技术与资源;三是海信与夏普在北美有纠葛,即使日后富士康收回夏普北美品牌授权,海信在北美市场还可以用东芝品牌,同时增强对拉美市场的辐射力;四是有助于海信真正变成一个全球化品牌,通过全球市场的双品牌运作,有望跻身全球彩电业前三强。

去年,海尔收购美国GE家电,美的先后收购东芝白色家电业务、全球四大机器人企业之一的德国库卡集团,如今,海信收购东芝彩电业务是中国家电巨头海外并购潮的延续。

中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南认为,海信一直在踏踏实实做海外品牌,之前曾赞助F1、澳网等赛事,去年赞助欧洲杯,今年又赞助2018俄罗斯世界杯,此次收购东芝彩电业务,符合海信做强海外自主品牌的战略。

从当前全球彩电品牌竞争的格局看,日系品牌阵营在衰退,之前韩国企业拿下了不少日系品牌留下的市场空档。海信收购东芝,有助于中国品牌阵营争夺日系品牌留下的市场空白;同时,促进中国国内彩电市场集中度的提升。

之前,夏普在被富士康收购前,曾把北美彩电品牌的五年运营权授给海信,海信令夏普北美彩电业务停止亏损,这也是东芝选择海信的原因之一。

IHS的数据显示,东芝品牌在2011年的全球彩电出货超过1500万台,不过2016年东芝及其授权品牌的全球彩电出货量已降至近200万台,今年预计略超150万台。所以,彩电对东芝来说是边缘化的“鸡肋”业务。今年,东芝出售了内存业务,避免了退市风险,但加上税费,2017财年(截止2018年3月)仍将亏损10亿美元,所以东芝要继续“变卖”资产,以尽早扭亏。此次东芝彩电业务转让给海信,预计将在2018年2月完成交割。

在奥维云网黑电事业部研究副总监揭美娟看来,随着中国经济的增长,全球消费电子的重心不断倾向中国,电视产业链尤为突出,中国品牌的力量也逐渐显现,以海信为首的国内各彩电品牌近几年都放眼全球市场,走上国际化的道路。海信的国际化路线,以赞助全球知名体育赛事为切入点,在海外建立和收购工厂,同时收购海外知名品牌,来提升海信品牌在全球的价值。收购东芝彩电业务是海信国际化战略中的一环,同时有东芝的技术专利加持,对海信加快全球市场部署有重要意义。

不过,张兵也提醒说,如何管理全球销售通路、跨文化融合、员工费用负担是海信此次收购东芝彩电业务面临的风险。返回搜狐,查看更多

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来源:南昌普瑞    作者:摄影 记者 王超超    编辑:燕宣公    责任编辑:森山直太朗